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做百度竞价外包要懂得使用收集的数据

2019/5/21 8:51:08

数据分析的时间节点 上面说到不能用短时间的数据进行分析,有的人会用比对这个月百度竞价外包收集的数据进行分析,用足够长时间去分析是没有错的,但是我们往往忘记了账户是在不断调整的。我们经常会看到,某一个关键词的现在的出价是10块钱,但是它的平均点击价格是15. 用某一………

数据分析的时间节点

 

上面说到不能用短时间的数据进行分析,有的人会用比对这个月百度竞价外包收集的数据进行分析,用足够长时间去分析是没有错的,但是我们往往忘记了账户是在不断调整的。我们经常会看到,某一个关键词的现在的出价是10块钱,但是它的平均点击价格是15.

 

用某一天的数据进行分析

 

做百度竞价外包的经常会碰到有人问:昨天怎么对话这么少啊。昨天的cpa比前天多了好多。为什么账户调整后没有效果的?

 

举个例子:我们抛了5次的硬币结果都是反面?如果按数据来说就是抛到反面的几率是100%。显然这个数据是错误的。我们都知道当抛出的次数越多数据越接近50%。所以说某一天的数据不足以说明账户表现。
猎豹截图20190424114110.jpg

 

不要盲目相信页面停留时间

 

这个数据一平均总会出现比较正常的数据,也许我们会觉得页面内容比较吸引人。这样种现象还有一个形象的例子。每天都会统计人均收入,百度竞价外包平时往往统计出的数据都是比较高的。但是大多数人的收入都是达不到那个数据的,就是因为有收入超高的人拉高了数据。同样的道理,奥慧营销经常会留意到某个计划或者某个单元的点击率都比较正常,但是细化到关键词的时候往往有一些会出奇的高,但是因为平均之后就会显的很正常。往往恶意点击都没有发现。

 

这时有人会说:搜索引擎的系统出错了。点击价格怎么会比出价还高。当我们翻看历史操作记录发现一个星期前这个关键词出价是20。所以我建议账户不要频繁的调整。最好以一个星期为一个周期,这样我们比较容易统计到每次调整后的效果。


做SEM优化对关键词进行周期性整理和分析

2019/5/21 8:46:55

整理出比较重要的关键词 我们经常提起SEM账户要优化结构,因为如果账户结构混乱,就不利于操作管理,尤其是大型的账户,有上千、上万个关键词要管理,没有结构,没有分组,想要找出调价的关键词会非常困难,这样对推广就会产生影响,也不利于推广方案策划。创意包括创意的撰………

整理出比较重要的关键词

   我们经常提起SEM账户要优化结构,因为如果账户结构混乱,就不利于操作管理,尤其是大型的账户,有上千、上万个关键词要管理,没有结构,没有分组,想要找出调价的关键词会非常困难,这样对推广就会产生影响,也不利于推广方案策划。创意包括创意的撰写和设置,创意的好坏可影响用户的点击量,这样对推广方案策划就有很大影响了,所以可以使用飘红等来提高创意的质量度。

 

SEM优化中,关键词是至关重要的,也是需要时常调整的,那么关键词该如何调整呢?关键词的调整思路是什么呢? 低流量、高转化的关键词需要我们去特别的关注,要整理出来,进行投放,然后再观察他们的表现,如果投放在第一位,转化率一直不错,那么可以放在第一位,如果是偶然高转化率,那么建议停投。

 

对关键词进行周期性整理和分析

  对SEM竞价中的关键词进行周期性的整理和分析,建议一周为一个周期,因为一周的时间所产生的数据会有一定的代表性,并且调整的频率也不算太慢,我们需要把关键词进行分析,看转化率,对关键词进行调整。现在帐户内有转化的关键词比较少,咨询也不稳定。可以将没有展现的关键词调高价格,分析数据,如果有些词是有转化的,是可以留下的。如果提高了价格,还是没有展现跟转化,是可以删除掉的。
SEM优化

 

关键词是SEM竞价中的重中之重,如果账户中的关键词,挑选的不好,全部都是低转化率或者无转化的、没有搜索量的,那么就算投放在搜索引擎上投放了竞价广告,也带不来多少流量、用户,并且还浪费推广费用,奥慧营销提醒如果关键词挑选不好、设置不当会对推广方案策划有很大的影响。

 

挖掘新的关键词

  用户的行为,是可以随着时间而改变搜索关键词,并且前面的两项工作都是需要更多关键词的支撑,所以新关键词的挖掘工作是不能停的。既无指数也无搜索量,多半对我们的推广是无用的,毕竟很少有用户搜索。对于这种关键词,是可以直接删除掉的

  挖掘新的关键词,对关键词进行周期性的管理和分析,对网络营销效果非常有帮助,提高质量度,进而提高推广网站的排名,获得用户。

 

  这些因素都是SEM优化推广中的重点,也是影响SEM竞价推广方案策划的三要素,要做好这三方面,SEM竞价推广方案策划,就会更好制定,也会更容易完成推广目标。


给百度竞价外包做数据分析核心是细分

2019/5/20 8:46:02

很多做百度竞价外包的人都是在盲目的调整账户,甚至有些竞价操作人员就根本不知道自己每天要做什么工作,那么今天我们就聊聊数据分析,让更多的人知道我们竞价人员每天应该怎么去工作,做到有的放矢,我们的工作量减少了,营销效果也会有明显的变化。 一、对目标进行分析   ………

很多做百度竞价外包的人都是在盲目的调整账户,甚至有些竞价操作人员就根本不知道自己每天要做什么工作,那么今天我们就聊聊数据分析,让更多的人知道我们竞价人员每天应该怎么去工作,做到有的放矢,我们的工作量减少了,营销效果也会有明显的变化。

 

一、对目标进行分析

 

  俗话说我们做任何事情的时候都是有目标的,没有目标那么我们就像大海里船只,没有任何前行方向。数据分析也一样,首先我们应该确定我们数据分析的目标,如果发现这段时间我们的对话量在下降,那么这时候我们的分析的目标就是对话量,我们也想知道为什么我们每天消费不变,可是对话量却在下降。同理,我们的分析目标有很多,例如,注册率,订单量等等。

 

二、收集好各项数据

 

  数据收集整理是一个比较初级的工作,就是为我们做数据分析前的准备,我们需要的是营销流程数据,关键词报告,搜索词报告,也许有时候我们也需要计划、单元报告,分析的目标不同所需要的数据也是不相同的,那么我们具体对待。前面我们做的是数据的收集工作,数据整理工作我们就不再做过多的解释,每个都会做数据整理便于后面的数据分析。

 

三、寻找问题所在

 

数据分析也一样,我们账户内也许会存在很多问题,我们找到了影响网络营销效果比较大的问题,然后收集整理与这个问题相关的数据做数据分析,找出为什么会出现这样的问题,影响到这个问题核心的因素是什么,如何调整才能解决这样的问题等。我们通过之前的分析目标找到核心的问题,然后细分影响到这个问题的主要因素并找到解决方法,在进一步做出相应的调整。

 

四、落实解决方案

 

  前面我们对账户现阶段主要的问题做了数据分析并找出了影响因素,同时也做了相应的调整方案,那么我们执行调整方案就可以了,奥慧营销提醒在账户调整之后我们应该持续关注调整后的数据变化。百度竞价外包的数据分析应该做到以终为始、有的放矢,数据分析的核心是细分,细分出影响这个问题的具体因素,同时我们也应该多问自己为什么,以及如何做我们能优化好营销效果,甚至我们怎样做能够做的更好。