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通过SEM优化媒体塑造企业的品牌

2019/5/13 8:49:10 SEM优化奥慧营销搜索引擎

当我们分析早期SEM优化效果时,都会发现一些共同点,比如用户对网络广告信任度高,竞争不激烈,用户对信息需求大等。其次就是用户的信息需求大,这等同于竞争不激烈,属于卖方市场,需求大于供求,所以广告效果好。奥慧营销总结早期网络营销的成功时,可以发现,流量思维的根本………

当我们分析早期SEM优化效果时,都会发现一些共同点,比如用户对网络广告信任度高,竞争不激烈,用户对信息需求大等。其次就是用户的信息需求大,这等同于竞争不激烈,属于卖方市场,需求大于供求,所以广告效果好。奥慧营销总结早期网络营销的成功时,可以发现,流量思维的根本在于用户获取信息的能力有限,导致用户被媒体和产品信息绑架,所以早期的企业和产品能抓住用户的眼球和心。

 

  但随着移动互联网的崛起,微博,微信的火爆,原有依附于搜索引擎的门户,联盟,个人站长,都逐渐被淘汰或走下坡路。原因在于信息的接受和发布权掌握了用户的手中,用户正在创造属于他们的内容,自媒体,网络圈子,他们随意的晒自拍,分享到朋友圈,开通个人的公众号,甚至是发起一场直播秀。正是因为这种信息话语权的变化,导致了流量思维不再管用,取而代之的是深度的互动与信任营销。
傲游截图20190508160117.jpg

 

  越来越多的人依靠朋友分享的文章来获取信息,开始逐渐摒弃传统的门户手机站,甚至是新闻APP。过去要成为一名自媒体,非常困难,比如你开通一个博客,你很难联系到你的家人,朋友来访问,但有了微信公众号后,每个人都可以成为家族或好友圈的明星。90后越来越流行使用各式各样的视频软件,可以晒一切,不久前的一个吃玉米视频就火遍了大江南北。

 

流量思维往往只关注行动按钮和表单,忽视内容塑造;网络营销丝毫不关注行动按钮和表单,只关注内容是否能引起用户的共鸣,并产生互动。

 

 流量思维总是喜欢购买大流量的位置,比如扎堆购买门户的首页,而不会看中门户的频道页;社交营销刚好相反,不一定要购买某个大IP,反而更好某个细分领域的博主,或是某个媒体的社区频道。

 

  用户获取信息的方式越来越多,对广告的认知越来越低,更愿意选择有个性的品牌,或是朋友分享的品牌。用户对传统广告的信任度却越来越低,而对那些在社交媒体参与互动的品牌越来越有好感。企业要善于SEM优化媒体,通过有趣的内容,帖子,视频,像一个真实的用户一样,与用户互动,塑造企业的品牌和个性化。


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