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做百度竞价外包根据哪些因素去确立营销目标

明确营销目的和营销策略需明确的营销目的包括:推广定位传递的信息.推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)几个方面,为推广活动制定一个大致的方向。当推广商户要开展百度竞价外包工作时,心中应该已有一个大致的想法,比如:营销的重点是什么,………

明确营销目的和营销策略

需明确的营销目的包括:推广定位传递的信息.推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)几个方面,为推广活动制定一个大致的方向。当推广商户要开展百度竞价外包工作时,心中应该已有一个大致的想法,比如:营销的重点是什么,市场定位是什么,产品/服务的独特卖点是什么,以及怎样才能吸引更多 的人看到商户的信息后产生购买的行为。

 

品牌类:公司品牌特性,如公司名称即拼音,网站域名,公司热线电话,产品名称和型号等。用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户,防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。通用词:字数少,不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机”、“鲜花”等。这些关键词表明网民有一些兴趣,但还不明确,他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。
百度竞价外包

此外,推广商户仅仅熟知自身产品是远远不够的。在产品方面,奥慧营销还会对产品上下游产业链、竞争者产品的情况有所了解。对潜在客户还要了解他们的兴趣喜好、购买流程、决策环节角色等,在地域、性别、教育程度、收入水平等社会属性也要进行调查。

 

关键词研究并指定关键词策略

基于上一步的目的和策略,商户还需要了解目标受众都关注哪些信息,他们的搜索习惯如何,等等,汇总目标受众关键词表并估算出搜索量,对整体搜索推广机会和趋势建立一个模型。

 

建立搜索推广的关键指标

通过上一步裁剪出的关键词表,算出流量和费用,与商家和网站的实际情况进行比对,最终制定出可以实现的合理的推广的关键指标,从而可以推算出此次推广活动 所需的大致费用和将会达到的网络营销效果。一般百度竞价外包数据中的关键指标包括:展现量、点击量、点击率、平均点击价格、转化次数、平均转化价格、等等。


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